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:“頭部效應”日漸顯現 淘寶直播啟動百億扶持計劃

 
發表于 時間:2019/11/30 9:05:55  查看:5596 次  回復:0 次  復制鏈接
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“頭部效應”日漸顯現 淘寶直播啟動百億扶持計劃

球探网羽毛球即时比分 www.660816.live   在拼多多、小紅書相繼“殺入”電商直播后,淘寶淘寶論壇)直播又有新動作。十號網鋪了解,淘寶內容電商事業部總經理玄德日前透露,淘寶直播將啟動百億扶持計劃,助力商家和合作伙伴更好地做直播。

“頭部效應”日漸顯現 淘寶直播啟動百億扶持計劃

  據淘寶直播方面介紹,百億扶持計劃將為商家、主播、機構等生態伙伴提供專業培訓和激勵,共同發展直播生態。同時加大直播技術研發,為未來5G時代的創新做好準備,在兩年內完成整體的升級。

  事實上,隨著行業不斷發展成熟,“電商+直播”已不僅是業內標配,同時也是一個有效促進電商轉化率和成交額的方式。以天貓天貓賣家論壇雙11為例,開場僅1小時03分,直播引導的成交就超過去年雙11全天;8小時55分,淘寶直播引導成交已破100億;全天成交量則達200億人民幣,超過50%的商家都通過直播獲得新增長。

  此外,淘寶直播已經進入到“全民直播”的新階段,覆蓋了美妝、服飾、食品、家電、汽車等幾乎所有行業。天貓雙11期間,上千家汽車4S店涌入,2000多金牌導購都轉型成淘寶主播,甚至在家裝和消費電子等行業,直播引導的成交同比增長均超過400%。

  但在這種模式下的直播也存在一定弊端,由于“頭部效應”日漸明顯,行業流量和資源也逐漸頭部傾斜,大量中低部主播很難爆紅且帶貨能力十分有限。

  根據淘寶近期發布的主播直播熱度排行榜,主播薇婭的熱度指數為2.7億,李佳琦的熱度指數為1.4億,排在第三和第四的主播熱度則不及李佳琦和薇婭熱度的零頭,第五名和六名開外的主播熱度甚至不到1000萬。

  這也是淘寶直播啟動百億扶持計劃的主要原因之一。在小編看來,電商主播是一項專業性很高的新職業,主播的人設、策劃控場能力、感染力等都決定了其影響力,也決定了其帶貨量級。

  但從整體情況來說,電商主播普遍以草根為主,不論表達能力,還是對商品的理解及專業度各方面能力還是較差,甚至有的腰部主播連背詞都成問題。因此,腰部及以下的淘寶主播想要獲得更多份額,仍需時間培育、發掘出自身的“吸睛”點和優勢。

  此外,“頭部效應”還存在一個缺陷,頭部主播的“粉絲效應”可以為電商平臺快速引流、促進轉化率,但當主播從一個平臺轉向另一個平臺時,“粉絲們”也會隨之發生遷移,而不會繼續停留在該平臺。

  而眾所周知,當下入局“電商直播”者眾多,一旦頭部主播被“挖墻腳”,也將對平臺造成一定影響,因此,這也是淘寶直播加大扶持力度,培養更專業的淘寶主播原因之一。

  不過,總的來說,主播帶貨核心還是“貨”,直播僅是通過線上環境真實還原線下購物體驗,優化整個用戶購買體驗的一個手段,無論是電商平臺,還是品牌商家,用心做好產品,服務好用戶才是一切的根本。


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